Les Call-To-Action (CTA) sont des éléments très importants dans l’ensemble d’une campagne publicitaire. C’est un des points clés dans la conversion des leads en clients. Un CTA bien fait augmentera le taux d’engagement et les conversions sur votre site web ou vos médias sociaux. 

Qu'est-ce qu'un Call-To-Action (CTA) ?

Un CTA est un élément de contenu, souvent sous la forme d'un bouton ou d'un lien, qui encourage les visiteurs à entreprendre une action spécifique. Ça peut inclure des actions comme :

• S’inscrire à une infolettre

• Télécharger un ebook

• Acheter un produit

• Prendre rendez-vous

• Suivre une page sur les réseaux sociaux

Pourquoi les CTA sont importants ?

Les CTA dirigent les gens qui sont sur votre site web vers les actions que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Voici quelques raisons pourquoi les CTA sont très importants :

1. Augmentation des conversions : Les CTA bien placés augmentent la probabilité que les gens passent à l’action.

2. Guide le parcours utilisateur : Ils aident à guider les utilisateurs à travers leur parcours sur votre site web, les menant étape par étape vers une conversion.

3. Clarté et direction : Un CTA clair aide à éliminer toute ambiguïté de ce que les gens doivent faire ensuite, réduisant les abandons.

Comment créer des CTA efficaces ?

1. Soyez clair et direct

La clarté est la base dans un CTA. Les utilisateurs doivent comprendre immédiatement ce que vous leur demandez de faire. Utilisez des verbes d'action forts et évitez les termes compliqués. Voici quelques exemples :

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2. Utilisez des verbes d’action

Les verbes d’action incitent les utilisateurs à agir immédiatement. Ils créent un sentiment d’urgence et de besoin. Voici quelques verbes d’action puissants à utiliser :

• Télécharger

• S’inscrire

• Acheter

• Découvrir

• Réserver

Exemple :

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3. Créer un sentiment d’urgence

Créer un sentiment d’urgence peut inciter les utilisateurs à agir rapidement au lieu de remettre à plus tard. Utilisez des mots et des phrases qui transmettent l’urgence ou la rareté :

• Offre limitée

• Dernières places

• Aujourd'hui seulement

• Se termine à minuit

Exemple :

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4. Rendre le CTA visible

Un CTA doit être facilement visible et distinct du reste de votre contenu. Utilisez des couleurs vives et assurez-vous qu'il est assez grand pour être vu immédiatement. Positionnez-le de manière stratégique sur votre page, comme en haut de la page ou juste après une section de contenu important.

5. Testez et optimisez vos CTA

Tester différents aspects de vos CTA, comme le texte, la couleur, la taille et l’emplacement, peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. Comparez les performances de différentes versions et optimisez en conséquence.

Exemple :

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Exemples de CTA efficaces

1. SaaS (Software as a Service)

   • Commencez votre essai gratuit de 14 jours : Créez un sentiment de faible engagement et d'opportunité de découvrir le produit sans risque.

2. Ecommerce

   • Achetez maintenant et économisez 20% : Offre une incitation financière immédiate à l'achat.

3. Blog

   • Abonnez-vous pour plus de conseils : Encourage l’inscription à la newsletter pour recevoir du contenu supplémentaire de valeur.

4. Consultation

   • Réservez votre consultation gratuite : Offre de la valeur sans engagement, encourageant les leads potentiels à prendre contact.

Conclusion

Les CTA stimulent l’engagement et les conversions. En créant des CTA clairs, directs, et attrayants, et en les plaçant stratégiquement sur vos pages, vous pouvez guider vos visiteurs vers les actions souhaitées et maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. N’oubliez pas de tester et d’optimiser régulièrement vos CTA pour assurer qu’ils restent performants et alignés avec les besoins de votre audience.

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